Горячая кружка

Горячая кружка


Описание
ГОРЯЧАЯ КРУЖКА® МАГГИ® — это горячий питательный суп, который спасет вас от голода в любой ситуации, оставив приятное ощущение тепла и комфорта.
При производстве ГОРЯЧАЯ КРУЖКА® МАГГИ® мы используем только высококачественные ингредиенты и не добавляем искусственных консервантов.
ГОРЯЧАЯ КРУЖКА МАГГИ - самый известный брэнд среди супов моментального приготовления. Первое спонтанное упоминание торговой марки составляет 37% (против 17% Быстросуп, 12% Раз и Готово, а также против вторых блюд моментального приготовления Доширак - 2% и Роллтон - 9%)**.
В настоящий момент ГОРЯЧАЯ КРУЖКА МАГГИ - это безусловный лидер рынка супов моментального приготовления.
Супы моментального приготовления отличаются от традиционных кулинарных продуктов, предназначенных, в первую очередь, в помощь домашним хозяйкам в каждодневном приготовлении домашних обедов и ужинов. Этот продукт также отличается от традиционных домашних супов. Суп моментального приготовления - это снэк - продукт для индивидуального потребления, который можно съесть вне дома. Его основная функция - быстро утолить голод. Поэтому, новое позиционирование ГОРЯЧЕЙ КРУЖКИ МАГГИ основывается на том, что ГОРЯЧАЯ КРУЖКА - это не суп, а снэк, "Вкусный горячий снэк, который спасет от голода в любую минуту".
Несмотря на быстрый рост рынка (80% в 2003 году), потребление супов моментального приготовления не столь велико и составляет 40%. Для обеспечения долгосрочного роста необходимо привлекать новых потребителей других снэков, у которых прослеживается тенденция к более "здоровому" питанию.
*Источник: Продуктовый тест. Количественное исследование, "Бизнес Аналитика", апрель 2003 г.
** Источник: Исследование потребления кулинарных продуктов "Омнибус", весна 2003 г

Целевая Группа

Мужчины и женщины от 18 до 35 лет, горожане, со средним доходом, ведущие активный образ жизни (учатся или работают).

Креативная стратегия

Основанная на новом позиционировании брэнда, креативная стратегия ГОРЯЧЕЙ КРУЖКИ МАГГИ получила следующую формулировку, которая отражает основное потребительское преимущество продукта - "Моментальное утоление голода вкусным горячим снэком". Основное послание сконцентрировано на главном функциональном предназначении снэка - утоление голода. Рекламный слоган кампании " ГОРЯЧАЯ КРУЖКА МАГГИ - и голода как не бывало".
Основные причины для выбора указанной стратегии:
- общее понимание потребителями "природы" снэков (быстрое утоление голода, потребление вне дома)
- высокое и постоянно увеличивающееся потребление снэков
- тенденция к более "здоровому" питанию ("горячий суп" против чипсов и сухариков)
В рамках новой креативной стратегии ГОРЯЧАЯ КРУЖКА МАГГИ поменяла свой рекламный образ. Героем новой коммуникации ГОРЯЧЕЙ КРУЖКИ МАГГИ стала Желтая кружка МАГГИ. В этом персонаже собраны основные эмоциональные характеристики брэнда. Желтая кружка МАГГИ - это друг, который выручит в трудную минуту и спасет от голода в любой ситуации. Активный и современный имидж персонажа близок и актуален для целевой аудитории брэнда. Кроме того, новый персонаж адресует потребителя к названию продукта и упаковке, что, в конечном итоге, развивает знание торговой марки и инициирует импульсную покупку.

Медиа стратегия

Наиболее эффективным способом для донесения рекламного сообщения до российских потребителей на национальной основе является телевидение. ТВ - это основной коммуникационный инструмент в медийной стратегии ГОРЯЧЕЙ КРУЖКИ МАГГИ, на который приходится 80% рекламного бюджета брэнда.
Особую роль для ГОРЯЧЕЙ КРУЖКИ МАГГИ играет Интернет. Несмотря на невысокую степень распространения в России, Интеренет стремительно развивается и становится новым медийным пространством для молодых активных людей, которые большее время проводят вне дома (на работе или учебе) и не находятся "под влиянием" телевизора. Продвижение ГОРЯЧЕЙ КРУЖКА МАГГИ в Интернете основывается на интерактивном общении с потребителями - посетителями сайта и участниками многочисленных конкурсов. Основная задача сайта - приблизить брэнд к потребителю и инициировать покупку. В течение 5 месяцев работы сайта www.hotmug.ru, его посетило 40 000 уникальных пользователей.
Категории
Супы быстрого приготовления



Платные объявления


Неверное имя пользователя или пароль
Закрыть

Логин:

Пароль:

Регистрация Забыли пароль?