ДАФРИ

ДАФРИ


Описание
Рынок соленых закусок – один из самых динамичных и быстроразвивающихся в России. В 2005 году рост рынка соленых снеков составил 13% в натуральном и 26% в стоимостном выражении. Прогноз на 2006 год – 12% и 20% соответственно. (Источник: оценки компании "Бриджтаун Фудс").

Сегмент картофельных чипсов составляет 32 % от рынка соленых снеков. Основные игроки сегмента: Frito Lay (Lay’s, Lay’s Max, Lay’s Золотистые), Русский продукт (Московский картофель), Русскарт (Русская Картошка), Kraft Foods (Estrella). После замедления темпов роста  снекового рынка в целом в 2003-2004 гг. категория картофельных чипсов продемонстрировала прирост в 24 % за 2005 год. (Источник: оценки компании "Бриджтаун Фудс"). На долю Frito Lay приходится около половины (47%) всего оборота категории картофельных чипсов в стоимостном выражении (Источник: ACNielsen).

Запуск картофельной соломки "ДаФри" был осуществлен в феврале 2006 г. По данным компании AСNielsen, уже в апреле-мае 2006 г.  доля "ДаФри" в категории картофельных чипсов составила 0,4 % в натуральном выражении. До запуска "ДаФри" хрустящая картофельная соломка выпускалась только небольшими локальными российскими компаниями, не имеющими дистрибуции в национальном масштабе.

Несмотря на стремительный рост, российский рынок чипсов достаточно однообразен: стандартная круглая форма чипсов, одинаковые вкусы. В этой ситуации "Бриджтаун Фудс" выводит на рынок продукт, непохожий на другие – чипсы в форме соломки, напоминающей картофель фри. Внешнее сходство с "французской картошкой" намеренно обыгрывается в самом названии брэнда – "ДаФри", что само по себе уникально и позволяет безошибочно выделять новый продукт из ряда похожих друг на друга названий чипсов других производителей.

Имидж "ДаФри" - современный,  динамичный, веселый, дружелюбный, модный. "ДаФри" - это яркие эмоции, впечатления, игра,  драйв.  "ДаФри" дает потребителям возможность есть хрустящий картофель фри в любом месте: дома, по пути на работу, на лекциях в институте, с друзьями во дворе и т. д.
Категории
Снеки



Платные объявления


Неверное имя пользователя или пароль
Закрыть

Логин:

Пароль:

Регистрация Забыли пароль?